Public Relations in der öffentlichen Diskussion.
Die Affäre Hunzinger – Ein PR-Missverständnis

Herausgegeben von Rupert Ahrens und Eberhard Knödler-Bunte

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Anlass für dieses Buch ist die Affäre Hunzinger. In deren Folge sah sich die gesamte PR-Branche ins Zwielicht gestellt. Moritz Hunzingers Geschäftspraktiken schienen alle Vorurteile zu bestätigen, mit denen sich die Kommunikationsberatung seit jeher auseinander setzen muss – dem Vorwurf mangelnder Seriosität und dem Vorwurf der Intransparenz. Damit wurde die Affäre zum Image-Gau für eine Branche, die sich gerade im letzten Jahrzehnt erfolgreich professionalisiert hatte.

Public Relations ist heute ein Management-Instrument, das den kommunikativen Austausch von Unternehmen und Organisationen mit ihren externen und internen Öffentlichkeiten organisiert. PR berät die Kommunikationsmanager dieser Unternehmen und Organisatoren strategisch; dabei setzt sie eine Vielzahl unterschiedlicher Verfahren – vom Hintergrundgespräch bis zur Medienkampagne – zielgerichtet ein.

PR agieren in der öffentlichen Kommunikation – gerade deshalb brauchen sie einen unabhängigen Journalismus. Und sie brauchen eine öffentliche Diskussion über die Rolle von Public Relations in einer Gesellschaft, in der Wissen, Kommunikation und Medien eine immer wichtigere Rolle spielen. Bei alldem muss das oberste Gebot die Transparenz des PR-Handelns sein – gegenüber den Auftraggebern wie gegenüber der Öffentlichkeit.

Namhafte Vertreter der Kommunikationsbranche reflektieren in diesem Buch die Außenwahrnehmung von PR durch die Medien und vermitteln das aktuelle Selbstverständnis von Public Relations, Public Affairs und Lobbying im Bezugsfeld von Wirtschaft, Politik und Medien. Auf diese Weise ist ein breit angelegter Sammelband entstanden, der einen fundierten Einblick ermöglicht in die gegenwärtigen Fachdiskussion über Aufgaben und Funktionen von PR.

• Umfang: 386 Seiten
• Preis: 28,00 Euro
• Verlag: university press UMC POTSDAM
  Peetzseestr. 3 / 12587 Berlin / Tel.: 030 - 89203269